网站设计和制作的目的

网站建设的根本，是传达信息。无论是展示产品内容，还是树立品牌形象，全都是一种信息的表达。所以建设网站时不能本末倒置，一定要坚持实用性。然而也不能忽视网站的美术设计，在网站建设的整个过程中，设计师都有极为重要的作用。

有些人设计网站，会认为美术方面的设计只是辅助，会将美术设计师排在设计队伍之末。比方说很多做网站的，会将网站的大体框架弄好之后，再让设计师加入。事实上一个真正优秀的网站，在刚刚开始建设时，设计师就需要参与其中。从与客户交谈，到实地考察客户产品，再到对竞争对手的分析，与潜在用户的沟通等等，所有这些工作，设计师都不能旁观。亲身参与，才会对网站的整体脉络把握清楚，也才能为网站匹配最合宜的外观设计。

网站的美观很重要，实用性方面更加重要。在建设网站时，设计者们需要多一些先进理念，不能墨守成规。传统的网站表达方式，用户只能被动地接受一些信息，往往难以深入。可以在网站中多一些交互方面的设计，让用户充分了解产品的方方面面。了解得越透彻，就越有可能促成交易。

网站在建设之初，首先需要明确建设网站的目的，没有目的，建站就没有针对性，无论是结构还是内容，都会非常松散，价值无从谈起。网站建设的目的不能过多，一旦过多，就会失去重点。就好像猴子下山一样，什么都想要，结果丢了玉米，丢了西瓜，什么都得不到。建站的目的最多不能超过三个，不能太贪。如果有其他的想法，完全可以在网站成熟之后再作调整。

如果是建站公司接单，那么一定要对客户公司的产品有足够详细的了解。特别是那些刚上市的新产品，用户对该产品不熟悉，公司建站的主要目的，就是将产品的特性表达出来，争取让用户接受。而要做到这一点，建站人员就必须跟公司的技术人员多沟通，在详细了解产品的同时，将产品的特性与用户的需求结合起来。建站时以该结合点为准则，如此网站的价值才能体现出来。

网站建设一方面要注重实用性，要体现价值。另一方面，在外观上也需要用心。有一些网站过于追求美观，整个网站显得花里花哨，这是不对的，既拖慢了网站的速度，又湮没了要表达的信息。相反的例子，有的网站过于注重实用性，对外观丝毫不注重，这样的网站尽管内容丰富，却不会有太大的吸引力，一定要两者并重才可。

一般来说，只要网站加载的文件不太多，就能很快打开。即使速度比其他网站稍慢，只要内容优秀，用户基本不会在意。对于新网站，不用担心给网站添加广告。广告投放很慢，得不偿失。

网站的结构要足够简单，用户没有太多的时间去寻找信息。他们最希望第一时间看到自己想看的信息，一目了然的感觉。所以网站不要故弄玄虚，内容结构不要超过两层，导航设计要清晰，方便用户点击。

单一网站对用户的吸引力有限。为了留住更多的人，一定要注意外链的建设。通过外链，可以扩大我们的品牌知名度。外链一定要找权重高的网站。

另外，外链的添加一定要有规律，不能心血来潮。一下子加了很多外链，然后发现有些外链不合适，然后一下子减了很多。这种操作是搜索引擎最恶心的，必须杜绝。

在做具体优化工作时，要慎重选择关键词。在选择关键词时，不仅要看主关键词，还要注意用户在点击该关键词时是否搜索到了其他衍生品。这些衍生品都是长尾关键词。长尾关键词的流量不大，但针对性最强。它可以有效提高网站的收入转化率，所以我们应该对它的重要性给予足够的重视。